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    農業品牌發展新機遇!我國將打造500個國家級農業企業品牌

    瀏覽次數: 日期:2018-04-15
    日前,《農業農村部關于加快推進品牌強農的意見》(以下簡稱《意見》)下發。
     
    《意見》提到,將堅持品質與效益相結合,堅持特色與標準相結合,堅持傳承與創新相結合,堅持市場主導與政府推動相結合。
     
    力爭3~5年,我國農業品牌化水平顯著提高,品牌產品市場占有率、消費者信任度、溢價能力明顯提升,中高端產品供給能力明顯提高,品牌帶動產業發展和效益提升作用明顯增強。國家級、省級、地市級、縣市級多層級協同發展、相互促進的農業品牌梯隊全面建立,規?;a、集約化經營、多元化營銷的現代農業品牌發展格局初步形成。重點培育一批全國影響力大、輻射帶動范圍廣、國際競爭力強、文化底蘊深厚的國家級農業品牌,打造300個國家級農產品區域公用品牌,500個國家級農業企業品牌,1000個農產品品牌。
     
    一、什么是品牌農業
     
     
     
     
    ●品牌農業是具有質量和安全健康保證的品質農業。
     
    ●品牌農業是按照量化標準產生和加工的、產品始終如一的標準化農業。
     
    ●品牌農業是不再賤賣原料,通過恰當的篩選、包裝和加工進行升值的價值農業。
     
    ●品牌農業是摒棄一家一戶落后的生產經營,以獲得高效益的規模農業。
     
    ●品牌農業是打通一、二、三產業,甚至全產業鏈掌控、實現質量與安全可追溯的產業化“第六產業”。
     
    二、品牌農業的特征是什么
     
     
     
     
    ●生態化:即按照“尊重自然、循環發展”的理念,從事農產品的培育和生產,加工和銷售安全、健康、優質的農副產品。生態化是品牌農業的心臟。
     
    ●價值化:即引入現代經營理念和品牌營銷模式,通過品牌定位、產品創新、產品核心價值、品牌(產品)形象設計以及傳播推廣等手段,提升產業、企業和產品附加值,實現增收增效和可持續發展。價值化是品牌農業的血液。
     
    ●標準化:即按照快速消費品的消費特性(消費周期短,反復購買性強,單品價值不高)要求,保障產品大批量和持續的產品一致性(這次購買與下次購買一個樣)。標準化是品牌農業的臉面。
     
    ●產業化:即實現作為第一產業的農業與第二產業、第三產業高度融合與產業整合,形成完整農業產業鏈,進行良性聯動和互動。是“從田間到餐桌”的產業化形式。產業化是品牌農業的肢體。
     
    ●資本化:即根據農業投資風險大、利潤回報低、投資周期長、市場前景廣的產業特點,積極主動先期導入現代投資和資本運營理念、模式和路徑,用資本的杠桿和力量撬動、助推現代農業跨越式發展。資本是品牌農業的翅膀。
     
     
     
     
    《意見》提出五大舉措,加快推進品牌強農
     
    (一)筑牢品牌發展基礎
     
    將品質作為品牌發展的第一要義,堅持市場導向、消費者至上,把安全、優質、綠色作為不斷提升產品和服務質量的基本要求。統籌農業生產、加工、冷鏈物流等設施項目建設,建設一批規范標準、生態循環的農產品種養加基地,加快推進農產品生產的規?;?、產業化、集約化,提高農產品供給能力。著力構建現代農業綠色生產體系,將產品安全、資源節約、環境友好貫穿始終,將綠色生態融入品牌價值。大力推進標準體系建設,建立健全農產品生產標準、加工標準、流通標準和質量安全標準,推進不同標準間銜接配套,形成完整體系。加強綠色、有機和地理標志認證與管理,強化農業品牌原產地保護。加快構建農產品質量安全追溯體系,強化農產品質量安全全程監管。加強品牌人才培養,以新型經營主體為重點,建設專業素質高、創新能力強、國際視野廣的人才隊伍,提高品牌經營管理水平。
     
    (二)構建農業品牌體系
     
    結合資源稟賦、產業基礎和文化傳承等因素,制定具有戰略性、前瞻性的品牌發展規劃。培育差異化競爭優勢的品牌戰略實施機制,構建特色鮮明、互為補充的農業品牌體系,提升產業素質和品牌溢價能力。建設和管理農產品區域公用品牌是各級政府的重要職責,以縣域為重點加強品牌授權管理和產權保護,有條件的地區要與特色農產品優勢區建設緊密結合,一個特優區塑強一個區域公用品牌。結合糧食生產功能區、重要農產品生產保護區及現代農業產業園等園區建設,積極培育糧棉油、肉蛋奶等“大而優”的大宗農產品品牌。以新型農業經營主體為主要載體,創建地域特色鮮明“小而美”的特色農產品品牌。農業企業要充分發揮組織化、產業化優勢,與原料基地建設相結合,加強自主創新、質量管理、市場營銷,打造具有較強競爭力的企業品牌。
     
    (三)完善品牌發展機制
     
    建立農業品牌目錄制度,組織開展品牌目錄標準制定、品牌征集、審核推薦、評價認定和培育保護等活動,發布品牌權威索引,引導社會消費。目錄實行動態管理,對進入目錄的品牌實行定期審核與退出機制。鼓勵和引導品牌主體加快商標注冊、專利申請、“三品一標”認證等,規范品牌創建標準。結合“三區一園”建設,創新民間投資機制,推動資源要素在品牌引領下集聚,形成品牌與園區共建格局。農業農村部門要加強與發改、財政、商務、海關、市場監管等部門的協同配合,形成創品牌、管品牌、強品牌的聯動機制。建立健全農業品牌監管機制,加大套牌和濫用品牌行為的懲處力度。加強品牌中介機構行為監管,嚴格規范品牌評估、評定、評價、發布等活動,禁止通過品牌價值評估、品牌評比排名等方式變相收費,嚴肅處理誤導消費者、擾亂市場秩序等行為。構建危機處理應急機制,引導消費行為,及時回應社會關切。完善農業品牌誠信體系,構建社會監督體系,將品牌信譽納入國家誠信體系。
     
    (四)挖掘品牌文化內涵
     
    中華農耕文化是我國農業品牌的精髓和靈魂。農業品牌建設要不斷豐富品牌內涵,樹立品牌自信,培育具有強大包容性和中國特色的農業品牌文化。深入挖掘農業的生產、生活、生態和文化等功能,積極促進農業產業發展與農業非物質文化遺產、民間技藝、鄉風民俗、美麗鄉村建設深度融合,加強老工藝、老字號、老品種的保護與傳承,培育具有文化底蘊的中國農業品牌,使之成為走向世界的新載體和新符號。充分挖掘農業多功能性,使農業品牌業態更多元、形態更高級。研究并結合品牌特點,講好農業品牌故事,大力宣揚勤勞勇敢的中國品格、源遠流長的中國文化、尚農愛農的中國情懷,以故事沉淀品牌精神,以故事樹立品牌形象。充分利用各種傳播渠道,開展品牌宣傳推介活動,加強國外受眾消費習慣的研究,在國內和國外同步發聲,增強中國農業品牌在全世界的知名度、美譽度和影響力。
     
    (五)提升品牌營銷能力
     
    以消費需求為導向,以優質優價為目標,推動傳統營銷和現代營銷相融合,創新品牌營銷方式,實施精準營銷服務。全面加強品牌農產品包裝標識使用管理,提高包裝標識識別度和使用率。充分利用農業展會、產銷對接會、產品發布會等營銷促銷平臺,借助大數據、云計算、移動互聯等現代信息技術,拓寬品牌流通渠道。探索建立多種形式的品牌農產品營銷平臺,鼓勵專柜、專營店建設,擴大品牌農產品市場占有率。大力發展農業農村電子商務,加快品牌農產品出村上行。聚焦重點品種,著力加強市場潛力大、具有出口競爭優勢的農業品牌建設。加大海外營銷活動力度,支持有條件的農業企業“走出去”,鼓勵參加國際知名農業展會,提升我國農業品牌的影響力和滲透力。支持建設境外中國農業展示展銷中心,搭建國際農產品貿易合作平臺。
     
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